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可以看到的事实是,前几年企业一直在提倡的“数字化增长”,在疫情之后会重新提到企业的核心议事日程。《囧妈》也好,恒大线上化卖房也好,短期是救急行为,但长期看都是行业在利用这场危机,驱动自己的数字化变革。如果说原有的数字化战略只是对未来的一种投入,而今天疫情直接加速度推动了数字化升级变成企业增长武器。企业数字化发展的奇点到来。二、数字化转型逻辑:真正的入口是市场和营销现在,大家最关心的问题来了,疫情过后,企业如何有效实现转变,如何尽快使用数字时代的市场思维,去完成市场战略的重构和系统规划?三年前我们做了一个调研,调研基于中国市场240位不同行业的CEO,让他们回答数字化转型中碰到的问题和困惑。有81%的CEO认为数字化转型要落地,其核心就是数字营销战略的实施,宣称自己实施过数字市场转型的公司达到72.1%,但是有超过6成认为自己的数字营销没有达到预期的效果。为什么?因为大量的、目前的数字营销停留在战术层面,比如数据的媒体投放、DSP(数据信号处理)、DMP(数据管理平台),社群管理之类,公司缺乏一个自上而下的、系统的、战略的数字化市场转型的顶层设计。2018年底,席卷影视行业的偷税漏税追缴行动进一步吹起了中国市场的“影视寒流”,横店也受到波及。据中国经济网的报道,2019年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案数量比2018年同期减少27%,横店影视城的开机率同比骤降45%。群演经纪人李国盛告诉甲子光年,由于大环境的原因,近两年群演和剧组的数量都已减半。大势之下,焉有完卵。影视寒冬中,老徐的日子跟着紧巴了起来。不少同行已开始寻找新的出路:有的去了工厂成为流水线工人,有的在横店影视基地的景区里兼职保安,还有人在双十一等购物节时去杭州帮忙“捡货”(担任临时快递分拣员)。

4R系统来谈转型,它是对数字营销顶层架构的整合。①数字客户画像与识别(Recognize)是第一步,指的是用数字化勾勒出客户的行为、偏好和消费现实。一个典型的消费者画像通常会采用以下这些维度:人口学特征:如性别、年龄范围、收入、家庭状况、所属行业等;生活方式特征:如消费特征,包括消费状况、购买力、消费地点偏好、美食偏好、教育选择、设备使用偏好等;线上行为特征:如上网行为特征,包括网站浏览行为特征、邮件使用、搜索行为,如App的类型选择和使用特征;线下行为特征:还可以是地理位置移动信息如出行规律、商圈级别、差旅习惯等;休闲行为如旅行的目的地、酒店选择偏好等;社交行为特征:社交人群,社交习惯(包括线上线下的习惯)等。以海尔为例,海尔集团的消费者画像分为7个层级,143个维度,5326个节点用户数据标签体系,包括消费者的人口统计特质、使用偏好、地理位置、品牌喜好度、入市倾向、购买倾向等。例如保时捷推出了一个中央平台MyPorsche,并通过“保时捷ID”创建了集中式的接触点,从过去汽车行业从“车为中心”转换为“人为中心”,保时捷的车主而已通过“保时捷ID”的数字世界,同时该ID还确保顾客在其他终端设备之间所有数据的同步流通,这个“保时捷ID”可以帮助其构建品牌与粉丝之间的连接,也可以让粉丝之间进行互动。这些数据化的识别不仅可以深刻理解消费者,也更可以理解未来的增长点。

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优秀的选品策略自然离不开公开的数据源的研究,我们例举三个常用的:消费者在社交媒体上的舆情数据,例如微博、抖音、B站、小红书市场中竞品的公开数据,例如天猫销量、用户评价等等自身销量数据的挖掘我也看到了不少PR稿里提到:完美日记是一个泡在社交媒体里的品牌。既然要研究舆情数据,那么爬虫工程师自然是少不了了,而且其团队的爬虫工程师看上去薪资还不低呢。而且完美日记是我看到的美妆行业里全渠道数字化营销做的最齐全的一个公司,他们必然对媒体平台做了大量的研究,这里我们在4.2的部分去解读。另一个角度是监测市场上的销售情况,美妆复杂的颜色体系让监测难度变得很大,天猫上有好几万个卖的还不错的SKU,每个颜色在直男眼中都差不多,着实有些难度。但如果把颜色换算成RGB或者是HSV数据,我们立马就可以用机器开始解读了。在这里我们可以给大家展示一下如何通过机器学习和大数据来研究色号和销量的对应关系。徐小平和王强各占10%,其他8个股东占0.5%、2%、3%不等。股份制以后,氛围马上不一样。本来,当时公司只有俞敏洪一个人有车,就是为了迎接徐小平而买的帕萨特。其他人都是骑自行车上班的。但是股份制会议后,第一个会议就是讨论,11个董事会成员,应该每人配一辆车,于是统一买了10辆桑塔纳。但接着又出了问题。按照以前的分配原则,各人管的一摊是属于个人赚的钱,交完费用之后,自己拎回去。

在之后的20年里,电脑图形学一直在不断发展,但没有产生专门的图形处理芯片。在显卡出现之前,电脑中通常的图形输出工作由CPU承担。显卡的出现不是为了加速电脑的图形输出,最初的显卡是为了让游戏机上的二维图形显示加速。这款游戏是雅达利公司于1977年推出的雅达利2600。同期流行的电脑是苹果-II,而苹果-II的图形输出由CPU承担。进行图形处理时需要电脑具备较强的并行计算能力,对精度和运算强度的要求也很高,对早期的电脑来说,这很难。当时的显卡仅仅是将CPU计算生成的图形翻译成显示设备能识别的信号来进行显示,不具备计算能力,被称作图形适配器(VGACard)。▲图24-4Antic芯片雅达利2600拥有专门负责在电视上输出图形的8位Antic芯片和音频的CTIA芯片(见图24-2)。

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外媒称,美国联邦储备委员会主席杰罗姆·鲍威尔26日罕见接受电视采访。他在美国国家广播公司的节目中表示,美国“很可能已经陷入衰退”,但在控制新冠疫情扩散方面取得的进展将决定何时能全面重启经济活动。据路透

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